Zawód - SEO/SEM specialist

Przedstawiciele tej profesji dbają o uzyskanie jak najwyższych pozycji, na których wyświetlają się strony w wyszukiwarkach internetowych, w zależności od wpisanych w nie słów bądź fraz kluczowych. To ważne, ponieważ firmy starają się pozyskać tą drogą nowych klientów.

Skróty w nazwach stanowiska pochodzą od angielskich określeń optymalizacji (ang. Search Engine Optimization) oraz marketingu w wyszukiwarkach (ang. Search Engine Marketing). Obecnie mnóstwo firm poszukuje kandydatów na stanowisko pozycjonera, trudno jednak o odpowiednich specjalistów, m.in. dlatego, że żadna polska uczelnia nie kształci w tym kierunku. W pracy na pewno może pomóc wykształcenie informatyczne, jednak tak naprawdę jedynym sposobem nauki tego zawodu jest nieustanne samokształcanie.

Polskie odpowiedniki: pozycjoner stron internetowych, specjalista ds. optymalizacji stron www, specjalista ds. SEO/SEM, specjalista ds. pozycjonowania.

Przełożony: Zależnie od obranej ścieżki kariery może nim być albo manager ds. SEO (agencje) albo kierownik ds. marketingu (duże firmy).

Pracownik: Najczęściej pozycjoner, samodzielnie wykonuje wszystkie swoje obowiązki, jednak w przypadku opieki nad rozbudowanymi serwisami, korzysta z pomocy programistów, autorów tekstów lub grafików i wtedy musi nadzorować ich pracę.

Zakres obowiązków: Analiza zawartości danego serwisu internetowego, dobór najwłaściwszych słów kluczowych związanych z treścią witryny, optymalizacja treści i kodu strony, wybór odpowiednich metod pozycjonowania oraz marketingu (np. katalogowanie, pisanie tzw. "precli", wymiana/giełda linków, reklama w wyszukiwarkach itd.), monitorowanie konkurencji.

Oczekiwane kompetencje:

• wiedza informatyczna w obszarach SEO i SEM,
• umiejętności praktyczne w zakresie PHP, JavaScript, XHTML/HTML, CSS, MySQL,
• znajomość standardów sieciowych i trendów w internecie,
• orientacja w marketingu,
• znajomość budowy oraz umiejętność tworzenia stron WWW,
• wiedza o produktach Google - AdWords, AdSense,
• orientacja w tematyce mediów społecznościowych i porównywarek cenowych,
• umiejętność redagowania tekstów.

Pracę w tym zawodzie można znaleźć w agencjach SEO bądź reklamowych posiadających dział zajmujący się pozycjonowaniem. Możliwe jest także zatrudnienie w dużych firmach (zazwyczaj w działach marketingu), które mogą sobie pozwolić na utrzymanie specjalisty opiekującego się pozycją ich witryny w internetowej wyszukiwarce. Duże perspektywy rozwoju zawodowego czekają też na śmiałków, którzy założą własną firmę.

W zależności od wiedzy i doświadczenia pozycjoner stron internetowych może zarobić miesięcznie od kilku do kilkunastu tys. zł. Sporym ułatwieniem - nie tylko na początku kariery w tej profesji - jest możliwość wykonywania pracy z domu i niskie koszty prowadzenia tego typu działalności.

Autor: Katarzyna Stoczek